声明称商品交易总额（GMV）“与去年的GMV表现一致”

该公司去年这一活动的销售金额达到5403亿元人民币

阿里巴巴史无前例地决定不披露“双十一”购物节全部销售业绩，而此前就有预测说会该活动举办14年来可能会遭遇首次数字下滑。

阿里巴巴在一份声明中表示，尽管面临宏观挑战和新冠疫情造成的相关影响，商品交易总额（GMV）“与去年的GMV表现一致”。该公司去年这一活动的销售金额达到5403亿元人民币。今年约有29万个品牌参与，也和2021年相同。

“双十一”活动已经成为全球最大的购物节，在规模和增速上都令美国的“黑色星期五及”网络星期一”相形见绌。分析师很长时间以来都依赖这一销售数据来衡量中国经济以及该国第一大电商的健康状况。

阿里巴巴有可能在下周发布财报时披露“双十一”的销售情况，不过这并非过去的时间安排。

竞争是一个问题。虽然大多数消费者仍然涌向淘宝和天猫，但京东和拼多多等竞争对手已经进入并获得了市场份额。甚至抖音和快手也在争夺消费者的关注。

“总的来说在消费者行为和品牌战略的推动下，平台多元化是一种趋势，”科尔尼大中华区董事总经理SherriHe表示，过去一年越来越多的品牌在京东和其他平台开店。

除了竞争加剧之外，中国经济增速放缓也拖累了今年的“双十一”。官方根据数据显示，第三季国内生产总值增长了3.9%，9月零售销售增速从8月的5.4%下降到了2.5%。

总体而言，在投资者和员工关注政治和经济环境的背景下，购物节的重要性近年来已经减弱。

“在影响上，‘双十一’已经被完全稀释了，”景顺香港投资总监阮伟国说，“我觉得这越来越变成了一种形式或者数字游戏。